7月22日，在巴黎體育盛會即將點(diǎn)燃全球激情的前夕，霸王茶姬巴黎TEABAR線下快閃在法國驚艷亮相。在為期20天的快閃活動中，霸王茶姬將用舌尖味蕾的茶香與沉浸式的文化體驗(yàn)活動，讓世界友人感受東方茶的深厚底蘊(yùn)，見證現(xiàn)代東方茶的健康升級與創(chuàng)新力量。
霸王茶姬巴黎TEABAR，落址在歐洲第三大繁忙的鐵路車站——圣拉扎爾火車站，莫奈曾以該車站為靈感創(chuàng)作畫作。臨近巴黎盛會開幕，這里成為法國人流量最密集的地段之一，吸引了來自世界各地的友人。
整個TEABAR空間以霸王茶姬杯身標(biāo)志性的藍(lán)色為主色調(diào)，融合茶樹、茶葉、茶馬古道等代表性的茶文化元素，成為廣場上一抹亮眼的地標(biāo)。在飲品體驗(yàn)區(qū)，一位游客在初次品嘗“伯牙絕弦”時感到驚訝不已，“這和我以前喝過的茶都不一樣，有茉莉花的香氣，是夏天里很清爽的味道，這是我第一次感受到東方茶的魅力”。
活動期間，人們不僅可以在巴黎品嘗到現(xiàn)制東方茶，還可以體驗(yàn)聞香識茶的小游戲，近距離感受東方茶文化的魅力。據(jù)巴黎TEA BAR現(xiàn)場的工作人員介紹，活動成功吸引大批游客體驗(yàn)，22日當(dāng)天接待的人流量接近2000人，其中一半以上都是世界各國的游客。該工作人員預(yù)計(jì)，整個快閃活動期間將累計(jì)接待數(shù)萬人次。接下來，霸王茶姬還將持續(xù)在巴黎以茶會友，策劃投壺、蹴鞠等“中國元素”活動，向世界呈現(xiàn)中國豐富的文化內(nèi)核。
除了巴黎TEABAR，霸王茶姬“健康大使團(tuán)”也將在巴黎核心地標(biāo)亮相，展示中國運(yùn)動員風(fēng)采與東方茶的健康魅力。同時，霸王茶姬還與當(dāng)?shù)仡^部外賣平臺HungryPanda達(dá)成合作，邀請巴黎當(dāng)?shù)仄髽I(yè)及組織，品嘗現(xiàn)代東方茶。
東方茶熱潮席卷巴黎，也標(biāo)志著中國茶飲出海邁進(jìn)新的發(fā)展周期。在過去的十余年里，茶飲出海形成了以珍珠奶茶為主的1.0時代以及芝士奶蓋茶、水果茶為代表的2.0時代。2021年《世界報(bào)》、《回聲報(bào)》等媒體曾關(guān)注到在一股來自中國臺灣的“珍奶熱”，在法國年輕人中刮起一陣風(fēng)潮。
隨著消費(fèi)者深入了解和品嘗綠茶、紅茶、白茶等不同茶種，茶感更濃、茶味香醇的健康茶飲，逐漸受到更多消費(fèi)者的青睞。2024年國際茶日，根據(jù)《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道，法國已成為世界上第30大茶飲料消費(fèi)國。同時，法國也是歐洲率先使用“Nutri-score”營養(yǎng)評分系統(tǒng)的國家，用從A到E五種等級標(biāo)識，指導(dǎo)消費(fèi)者比較食物營養(yǎng)成分，實(shí)現(xiàn)更健康的選擇。法國公共衛(wèi)生機(jī)構(gòu)（Santé PubliqueFrance）的一項(xiàng)研究表明，57%的人表示，由于該系統(tǒng)的應(yīng)用，他們已經(jīng)改變了至少一種購買習(xí)慣。
如今，健康化正在成為全球食品飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢。升級產(chǎn)品原料、公開成分信息，為世界消費(fèi)者帶來更健康的飲品選擇，將成為中國茶飲出海3.0時代的新命題。作為現(xiàn)代東方茶的健康品牌，霸王茶姬不僅在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)“茶底0添加人工香精、整杯0反式脂肪酸、牛乳0奶精”，還公開產(chǎn)品身份證、熱量值、GI數(shù)值等信息。今年6月，霸王茶姬將中國首批“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識推行至全國門店，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)這一便捷化、國際化的營養(yǎng)分級系統(tǒng)。
截至目前，霸王茶姬全球門店數(shù)近5000家，其中海外門店數(shù)超過100家。借由巴黎這扇重要的世界窗口，霸王茶姬正在將更健康、更透明、更低負(fù)擔(dān)的現(xiàn)代東方茶，推薦給全球更多茶飲愛好者。
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